Ürünün yanı sıra, ürünü fiziksel olarak değerlendirip marka kişiliği ile yarattığı algı ANLIK olarak saptanır.
• Marka ismi
• Marka logosu
• Tüketici zihninde neler çağrıştırdığı
• Marka ve ürünü üreten firma bütünlüğü
• Marka ve logonun ürünü ne denli temsil ettiği
• Ambalajın tüketicide bıraktığı algılamaların tetikleyici yönleri ile değerlendirme imkanı sunar.